Tradicionalment, els mitjans de comunicació han estat cabdals per a la difusió i coneixement de qualsevol expressió artística. Les relacions entre els professionals de la comunicació i de l'àmbit cultural han estat molt estretes. Això ha facilitat la interconnexió entre els professionals de la comunicació cultural que treballen des d'entitats, empreses, associacions, etc. i els periodistes que des dels mitjans han traslladat la seva visió a la societat. Actualment les coses estan canviant i les redaccions s'han vist immerses en grans reestructuracions. Tot plegat fa que sigui necessari conèixer què està passant als mitjans. Com volen que ens hi adrecem? Quins són els aspectes imprescindibles per a una bona estratègia de comunicació? I per a la creació de la nostra marca?

09:00 h Presentació a càrrec d'Edgar Garcia, director del Servei de Desenvolupament Empresarial (SDE) de l'Institut Català de les Indústries Culturals (ICIC)

09:10 h Les bases de la comunicació, a càrrec de Cristina Salvador, directora d'A Portada

1. Què és el posicionament? Coneixem el nostre fet diferencial?
2. Definir els missatges clau del projecte/espectacle/artista
3. Definir quin és el públic objectiu. A qui ens adrecem? Com ho fem?
4. Com dissenyar la imatge de marca a partir d'un posicionament
5. Escollir i preparar els portaveus: qui són els emissors del missatge?
6. Quins materials informatius, gràfics, audiovisuals i TIC necessitem?
7. Coordinar la relació amb els mitjans de comunicació

10:20 h Exercici pràctic 1

10:40 h El Club TR3SC, a càrrec de Miquel Curanta, director del Club

Els serveis del club TR3SC, la seva presència al territori i propostes de col·laboració bidireccional.

El Club TR3SC compta ja amb més de 30.000 socis i és una iniciativa del Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya i de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, gestionat a través de la societat Club Català de Cultura, S.L

11:00 h Pausa cafè

11:30 h El pla de relacions amb mitjans i mitjans de proximitat, a càrrec de Cristina Salvador

Conèixer els mitjans:
1. Com són els mitjans de comunicació?
2. Mitjans nacionals i mitjans de proximitat
3. Què és notícia i què no ho és?
4. Com s'ha de treballar el missatge perquè sigui noticiable?
5. Les rutines periodístiques: com funcionen les redaccions?
6. La comunicació al món local

Els canvis dels mitjans en els últims dos anys:
7. El pas a redaccions multimèdia
8. Val la mateixa nota de premsa per a tots els mitjans i suports?
9. Ha mort la crítica? I el periodisme especialitzat?
10. I les rodes de premsa, tenen sentit encara?
11. Diferències entre mitjans nacionals i mitjans de proximitat

12:00 h Exercici pràctic 2

12:30 h El Baròmetre de la comunicació i la cultura, a càrrec de Marc Alemany, director de Comunicació de FUNDACC

El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura és l'estudi de mesura i anàlisi de les audiències i consums culturals del mercat de parla catalana, impulsat per FUNDACC. Realitzat a partir de més de 30.000 entrevistes personals i,amb precisió estadística comarcal, el Baròmetre aporta al sector de la comunicació i la cultura dades d'important valor estratègic sobre les audiències dels mitjans de comunicació (diaris, suplements, revistes, ràdio, televisió, medi exterior) i dels consums culturals (llibres, cinema, música, espectacles, exposicions, Internet i telefonia) en aquests territoris.

13:00 h Taula debat amb els caps de cultura dels diaris locals i comarcals